Pengertian mobile market
Mobile Marketing adalah seperangkat praktek pemasaran yang
memungkinkan organisasi untuk berkomunikasi dan terlibat dengan
audiens mereka secara interaktif dan relevan melalui perangkat mobile
atau jaringan nirkabel.
Sejarah Mobile Marketing
Munculnya pemasaran mobile/mobile marketing dimulai pada awal tahun 2000
an saat Short Message Service (SMS) menjadi semakin populer. Di Eropa dan
di Asia, bisnis pengumpulan nomor untuk mengirimkan promosi dari produk dan
layanan mereka. Akhirnya SMS menjadi alat promosi yang sah di bagian lain
dunia. Karena itu didirikan pedoman untuk melindungi baik pemasar dan
konsumen. Sebagai teknologi yang dikembangkan, saluran baru untuk
pemasaran mobile mulai muncul, diantaranya :
Multimedia Message Service
Dengan MMS, pengiklan dapat mengirim pesan teks, video, dan slideshow
gambar dari produk.
Game Mobile Marketing
Kecenderungan dari game mobile sudah mulai lebih canggih. Permainan ini
sangat kasual dalam mempromosikan produk yang sedang dipromosikan dalam
beberapa permainan.
Mobile Web Marketing
Disini, produk yang sedang dipromosikan pada halaman web yang diakses
melalui perangkat mobile. Mayoritas penyedia konten mobile seperti google dan
yahoo telah menjual tempat iklan online.
Pemasaran via Bluetooth dan Infrared
Bluetooth populer hanya pada tahun 2003, Infrared disisi lain adalah berntuk
tertua dari pemasaran mobile.Tidak seperti bluetooth, infrared terbatas.
Keuntungan lain dari bluetooth adalah ia memiliki kecepatan transfer yang lebih
tinggi dan juga gratis, serta sudah berdasarkan izin.
Mobile Marketing melalui kode Quick Response
Kode QR seperti barcode tapi bukan hanya
sekelompok garis paralel namun memilki 2-
dimensi seperti pada gambar di sebelah kanan.
Ketika kode QR dipindai oleh kamera ponsel,
pengguna ponsel tersebut kemudian diarahkan
ke URL target. Pada dasarnya, kode QR
menghilangkan kebutuhan untuk memasukkan
alamat situs yang panjang yang cukup
merepotkan jika browsing internet mobile.
2. Karakteristik Perangkat Mobile VS Sistem Desktop
Perangkat mobile memiliki banyak jenis dalam hal ukuran, desain dan layout,
tetapi mereka memiliki kesamaan karakteristik yang sangat berbeda dari sistem
desktop.
1. Ukuran yang kecil
Perangkat mobile memiliki ukuran yang kecil. Konsumen menginginkan
perangkat yang terkecil untuk kenyamanan dan mobilitas mereka.
2. Memory yang terbatas
Perangkat mobile juga memiliki memory yang kecil, yaitu primary (RAM) dan
secondary(disk). Pembatasan ini adalah salah satu faktor yang mempengaruhi
ram untuk berbagai jenis dari perangkat ini. Dengan pembatasan jumlah dari
memory, pertimbangan-pertimbangan khusus harus diambil untuk memelihara
pemakaian dari sumber daya yang mahal ini.
3. Daya proses yang terbatas tidaklah setangguh rekan mereka yaitu desktop.
Ukuran, teknologi dan biaya adalah beberapa faktor yang mempengaruhi status
dari sumber daya ini. Seperti harddisk dan RAM, Anda dapat menemukan
mereka dalam ukuran yang pas dengan sebuah kemasan kecil.
4. Mengkonsumsi daya yang rendah
Perangkat mobile menghabiskan sedikit daya dibandingkan dengan mesin
desktop.Perangkat ini harus menghemat daya karena mereka berjalan pada
keadaan dimanadaya yang disediakan dibatasi oleh baterai-baterai.
Carilah contoh tentang
mobile marketing,
tunjukkanlah pada
kegiatan belajar,
sampaikan pendapat
anda tentang contoh
tersebut!
Tugas 9.1
120 | H a l a m a n
5. Kuat dan dapat diandalkan
Karena perangkat mobile selalu dibawa kemana saja, mereka harus cukup kuat
untuk benturan-benturan, gerakan, dan sesekali tetesan-tetesan air
1. Konektivitas yang terbatas
Perangkat mobile memiliki bandwith rendah, beberapa dari mereka bahkan tidak
tersambung. Kebanyakan dari mereka menggunakan koneksi wireless
.
2. Masa hidup yang pendek
Perangkat-perangkat konsumen ini menyala dalam hitungan detik kebanyakan
dari mereka selalu menyala. Coba ambil kasus sebuah handphone, mereka
booting dalam hitungan detik dan kebanyakan orang tidak mematikan
handphone mereka bahkan ketika malam hari. PDA akan menyala jika anda
menekan tombol power mereka.
Carilah spesifikasi perangkat
mobile secara umum yang
dapat menampilkan marketing
online !
Tugas 9.2
(Sumber : http://varia.web.id, http://www.amazone.com)
3. Membuat Website menggunakan template pada perangkat
mobile
Yang perlu diingat bahwa mobile website haruslah dirancang user friendly dan
memberikan “kepuasan instan” diantaranya:
Cepat diakses – pengguna mobile ada dimana saja dan mereka tidak punya
banyak waktu untuk memasuki sejumlah besar informasi. Buatlan website
mobile anda “fast loading” dan mudah untuk dibaca.
Sederhanakan Navigasi – website mobile anda tidak boleh membuat
pengunjung bingung. Jika anda memiliki website yang kompleks, kotak
pencarian akan memudahkan pengunjung anda mencari informasi yang mereka
butuhkan.
Buat website mobile anda “thumb friendly”– pengguna mobile bernavigasi
dengan menggunakan jari mereka maka anda harus mempertimbangkan ukuran
jari yang berbeda. Anda bisa merancang website mobile anda sedemikan rupa
sehingga orang orang yang memililki jari yang lebih besar dapat bernavigasi
dengan mudah. Gunakan tombol yang lebih besar dan beri mereka ruang untuk
menghindari salah klik.
Buat website mobile anda mudah dibaca– harus ada kontras antara latar
belakang dan teks. Konten harus tepat dengan layar dan dapat dibaca tanpa
harus “zooming atau “pinching”.
Website mobile anda harus kompatible– situs web mobile yang ideal bekerja
di semua platform mobile dan orientasi handset.
Buat “local friendly” – pengguna mobile sering kali mencari informasi local
lewat ponsel mereka. Maka , upayakan website mobile anda mudah ditemukan
oleh mereka.
Buat website Anda mudah untuk mengkonversi- buatlah calon pelanggan
untuk dengan mudah membeli produk atau menghubungi Anda. Fokuskan pada
detail produk dan info lainnya yang akan membantu konversi, meminimalkan langkah yang diperlukan untuk menyelesaikan penjualan,, membuat entri data
lebih mudah dengan menggunakan menu scroll, gunakan daftar atau centang
kotak, gunakan “click to call” untuk panggilan cepat ke nomor telepon anda.
